Видеореклама в интернете – формат, набирающий все большую популярность. За первый квартал 2015 года рост рынка составил около 10%. В чем преимущества такой рекламы, и как грамотно их использовать?
Интернет vs телевидение
Конечно, охваты аудитории телевизионной и онлайн - видеорекламы несопоставимы. Аудитория ТВ значительно шире, хотя бы потому, что телевизионное вещание распространено по стране практически повсеместно, чего нельзя сказать о широкополосном интернет - соединении.
Но специфика обеих рекламных площадок уже сейчас позволяет экспертам прогнозировать постепенное смещение интересов рекламодателей в сторону интернета:
- Рекламные паузы на ТВ часто воспринимаются зрителем, скорее, как возможность заварить чай в перерыве просмотра передачи, чем как действенный канал информирования о товаре.
- ТВ и интернет – видеореклама весьма эффективны для повышения узнаваемости бренда, благодаря известной доле навязчивости. Но возможности сузить целевую аудиторию на ТВ невелики.
- Таргетированная видеореклама в интернете позволяет заявлять и напоминать о себе довольно узкому кругу потенциальных покупателей. Таким путем можно не только повысить эффективность рекламной кампании, но и существенно сэкономить.
- Сочетание телевизионной и интернет-рекламы в рамках одной кампании способно существенно увеличить охват аудитории, в основном, за счет молодежи в интернете и поклонников ТВ старшего возраста.
Форматы видеорекламы
Основные виды рекламных роликов, использующихся в российском сегменте сети, - это пре-ролл, пост-ролл и тизер. Также пользуется популярностью размещение видеороликов на специальных ресурсах с оплатой за просмотры (CPV). Далее рассмотрим каждый вид подробнее.
Пре-ролл
Это вид рекламы «привязывается» к началу видео-ролика и запускается автоматически. В результате, пользователь в любом случае увидит хотя бы первые секунды рекламы. Дальше зритель может либо досмотреть, либо пропустить ролик и перейти к просмотру интересующего контента.
Недостаток формата очевиден – навязчивость, способная вызвать раздражение. Причем, негативные эмоции могут быть направлены и на рекламодателя, и на разместивший видео ресурс.
Как использовать?
- Длительность пре-ролла не должна превышать 10-15 секунд.
- Яркий, эмоциональный ролик с большей вероятностью будет досмотрен до конца.
- Если для телевизионной и интернет – рекламы используется один и тот же ролик, онлайн – версию требуется отформатировать для корректного показа в видеоплеере. Лучше всего, конечно, создать отдельный ролик для интернет - площадок.
Пост-ролл
Такой рекламный ролик автоматически запускается после просмотра видео-контента. Он ненавязчив, но и шансов быть увиденным у него меньше. Этот формат видеорекламы сложнее для реализации, чем пре-ролл, поэтому используется менее широко.
Преимущество пост-ролла в том, что он практически не ограничен по продолжительности. Впрочем, по статистике, большинство рекламных роликов пользователи останавливают на 21 секунде.
Как использовать?
- Пост-ролл, повторяющий телеверсию рекламы, вряд ли будет интересен аудитории, одинаково использующей оба ресурса (интернет и ТВ).
- Пост-ролл должен увлечь пользователя, уже просмотревшего интересный ему контент и, возможно, немного уставшего. Хорошим решением будет ролик с динамично развивающимся сюжетом, захватывающий зрителя с первых секунд.
- Стоит внимательно отнестись к выбору видео-контента: пост-ролл автосалона, показанный после «Белоснежки», вряд ли будет иметь успех.
Тизер
Своеобразная динамическая разновидность баннера – тизер – показывается одновременно с основным видео, перекрывая часть экрана. Таким образом, реклама и заметна, и не очень навязчива.
Как использовать?
- Тизер может быть интерактивным: клик на рекламу запускает промо-ролик или переводит на сайт компании. Последствия клика должны быть четко указаны в тексте, призывающем к действию.
- Для тизера вполне приемлемо графическое исполнение. Это позволяет сэкономить на производстве видео - ролика.
- Недостаток размещения тизеров в том, что для размера такой рекламы установлены ограничения (не более 40% площади экрана). Впрочем, для пользователя это, скорее, преимущество.
Видео-ролики с CPV
Видеореклама такого формата представляет собой ролик компании – рекламодателя, размещенный на информационном или развлекательном портале. Ролик запускается пользователем.
Оплата может производиться как за количество запусков ролика, так и за количество просмотров рекламы до конца или до указанного момента.
Как использовать?
- Главная сложность в работе с таким форматом – убедить пользователя нажать «play». Это можно сделать текстом и интригующей заставкой.
- Создание и размещение таких роликов актуально для информирования о новинках ассортимента, способах применения продукта или для рассказов о жизни бренда и его поклонников.
- Продолжительность роликов может быть ограничена только правилами площадки размещения.
- Видеорекламу такого формата можно размещать и на собственном сайте, предоставив пользователям возможность скачать ролик.
Кому выгодна видеореклама в интернете?
Форматы, доступные для разных бюджетов, позволяют обращаться к интернет-видеорекламе многим компаниям. Эффективность такой рекламы особо отмечена для операторов связи, автосалонов и FMCG.
Затраты на производство и размещение качественного ролика почти исключают возможность видеорекламы для малого бизнеса. Однако развитие рынка и, главное, пользовательская активность в сети в недалеком будущем смогут изменить ситуацию.
