Описание

Под баннерной рекламой подразумевается платное размещение баннеров на популярных Интернет-ресурсах. Баннер – носитель информации рекламного характера; может быть разных размеров (100х100, 460х60, др.), а также быть статичным или динамичным (анимированным).

В зависимости от ресурса, баннеры могут размещаться на определенный период времени или зависеть от количества показов; присутствовать на всех страницах ресурса или в конкретных рубриках; занимать приоритетное или второстепенное положение на странице.

Эффективность баннера измеряется количеством проходов с баннера на сайт и зависит от многих факторов. Для оценки эффективности баннера применяется понятие CT R (click-through rate) — отношение количества проходов к количеству показов в процентах (коэффициент проходимости). CT R в зависимости от ресурса, исполнения и расположения баннера варьируется от 0,2 до 5%.

Кроме того, баннеры являются носителями имиджевой рекламы, положительно влияя на запоминаемость и привлекательность рекламируемой компании/продукта/услуги. В некоторых случаях способность баннера запоминаться и улучшать имидж рекламодателя важнее, чем прямой отклик от баннера.

При размещении баннера следует учитывать целевую аудиторию и посещаемость ресурса, а также факт уменьшения коэффициента проходимости при увеличении времени размещения/количества показов баннера, что связано с тем, что повторные посетители ресурса сначала привыкают к баннеру, а затем не обращают на него внимание.